Connect with us

Czego szukasz?

powered by Advanced iFrame. Get the Pro version on CodeCanyon.

Formuła 1

Ile kosztują reklamy przy F1 w Eleven Sports? Kwoty mogą zaskakiwać

Zastanawialiście się kiedyś, ile kosztują reklamy telewizyjne przy transmisjach Formuły 1 w Eleven Sports? Nie bez powodu często mówi się, że jest to perła w koronie praw telewizyjnych stacji z „11” w logo.

transmisje tv reklamy eleven f1
Fot. Red Bull Pool Content

Ceny reklam to żadna tajemnica

Ceny reklam telewizyjnych nie są żadną wielką tajemnicą. Wielu brokerów reklamowych podaje je do wiadomości publicznej bez specjalnych dostępów. Tak jest też w przypadku Polsat Media, które obsługuje m.in. stacje Eleven Sports. Możecie je znaleźć na stronie w formie arkusza kalkulacyjnego do pobrania. Standardem w przypadku cenników reklam jest kwota za 30-sekundowy spot

Formuła 1 w przypadku Eleven Sports jest jedną z ich najważniejszych i najbardziej dochodowych transmisji, co potwierdza także analiza cennika na marzec 2022 roku. Reklamy przy wyścigach F1 są bowiem najdroższymi pozycjami w całym miesiącu, jeśli chodzi o tę stację. Przejdźmy jednak do szczegółów. 30-sekundowe reklamy w trakcie wyścigu F1 o GP Bahrajnu kosztują 10 100 zł, a w trakcie wyścigu o GP Arabii Saudyjskiej 10 500 zł. Różnica wynika najprawdopodobniej z godziny transmisji – wyścig na torze w Dżuddzie rozpoczyna się później, więc w lepszym czasie antenowym.

A jak to wygląda podczas całego weekendu? Jako przykład weźmy weekend wyścigowy GP Bahrajnu. Podczas parady kierowców reklama kosztuje 4900 zł, a w trakcie trwania studia przed wyścigiem stawka rośnie. Najpierw jest to 7000 zł, a w miarę zbliżania się do wyścigu przechodzi na 8500 zł. Podobnie wygląda sprawa po wyścigu. Podczas pierwszej części studia 30 sekund reklamy kosztuje 8200 zł, a następnie 3500 zł. 

Nie od dziś wiadomo, że to wyścig jest kwintesencją Formuły 1, więc oglądalność i cena reklam przy innych sesjach jest znacznie niższa. I tak przy kwalifikacjach do GP Bahrajnu 30-sekundowa reklama kosztuje 2100 zł, a w trakcie studia przed kwalifikacjami 1600 zł. Podczas sesji treningowych ceny wahają się od 1100 do 1400 zł. 

ZOBACZ TAKŻE
Kalendarz F1 2022. Miejsca, daty i godziny transmisji wyścigów

Jak to wygląda na tle innych transmisji?

Wspomnieliśmy już, że ceny reklam przy wyścigach F1 są zdecydowanie najdroższymi pozycjami w marcowym cenniku Eleven Sports. Warto jednak zdać sobie sprawę, jak dokładnie to wygląda. Poza Formułą 1, perłami w koronie stacji są piłkarskie Primera Division i Serie A. W marcu odbędzie globalny klasyk, a więc spotkanie Realu Madryt z FC Barcelona. 30-sekundowe reklamy podczas tego meczu kosztują 8800 zł, a w trakcie studia przede meczem 7400 zł. 

Ogółem jednak ceny są znacznie niższe. Pomijając Formułę 1 i „El Clasico”, to najdroższą pozycję w marcowej ramówce stanowi mecz włoskiej Serie A pomiędzy Fiorentiną i Bologną. Wszystko ma oczywiście związek z grą Krzysztofa Piątka w barwach „Violi”, a 30-sekundowa reklama podczas spotkania kosztuje 5700 zł. W większości meczów na żywo stawki za reklamę oscylują jednak wokół 1100-1200 złotych, a w trakcie powtórek to bardzo często 700 zł.

Warto mieć świadomość jeszcze jednej rzeczy. Stawki cennikowe nie zawsze (a raczej rzadko) odpowiadają realnym kwotom, jakie zapłacili reklamodawcy. Rabaty w tej branży są bowiem powszechnością, a ich zasada działania jest oczywista – więcej reklam kupujesz, mniej płacisz za pojedynczą. Nie mamy więc wątpliwości, że PKN Orlen, który jest sponsorem transmisji F1 w Eleven Sports, nie płaci powyżej podanych kwot, a ma podpisaną osobną umowę na dłuższy okres czasu. Koncern płaci więc mniej za pojedynczą reklamę, a stacja ma pewnego kontrahenta, dzięki czemu nie musi gorączkowo szukać reklamodawców.

5/5 (liczba głosów: 6)
Skomentuj

Leave a Reply

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany. Wymagane pola są oznaczone *

Reklama