To kolejny etap procesu ujednolicania
Stacje benzynowe Benzina, lider czeskiego rynku, będą stopniowo zmieniały nazwę na Orlen. Polska firma do końca tego roku dokona wymiany w pierwszych ośmiu miejscach w Czechach. Marka Benzina działa na czeskim rynku od ponad 60 lat, powstała bowiem w kwietniu 1958 roku.
Na stacjach po zmianach znajdą się zarówno elementy Benziny, jak i Orlenu, ale to polska marka stanie się dominująca. Będzie w nazwie stacji czy słupkach z cenami. Wydaje się jednak, że to kolejny krok do całkowitego ujednolicenia i zrezygnowania z marki Benzina. Pierwszym było subtelne dodanie nazwy i emblematu „Orlen Group” na dystrybutorach paliwa czy ekranach na wybranych stacjach od 2019 roku. Tak jest przecież ze stacjami Star w Niemczech, które po zmianach zaczynają być oznaczane wyłącznie jako Orlen.
Czesi rzecz jasna nie są zachwyceni z takiego obrotu spraw. Podkreślają, że Benzina to marka z długą i ugruntowaną historią, więc nie powinno się jej usuwać. W ankiecie przeprowadzonej na portalu idnes.cz, aż 6459 z 7320 głosujących (ponad 88%) przyznało, że będzie tęsknić za marką Benzina, bo kawałek historii Czech. Trzeba jednak przyznać, że Orlen robi wiele, aby przekonać naszych południowych sąsiadów do swojej marki. Niedawno na tournee po kraju wyruszył bolid Alfy Romeo Racing Orlen, dokładnie ten sam, który wcześniej można było podziwiać na wybranych stacjach w Polsce.
Orlen Benzina to lider czeskiego rynku
Od 2018 roku PKN Orlen jest jedynym właścicielem holdingu petrochemicznego Orlen Unipetrol, do którego należy sieć Benzina Orlen. Polska firma stopniowo ujednolica nazwy stacji we wszystkich krajach, w których działa. Poza Polską i Litwą, gdzie mamy do czynienia z „czystym” Orlenem, są to Czechy, Słowacja i Niemcy. Już na początku tego roku PKN dodał nazwę Orlen do nazwy holdingu Unipetrol i sieci stacji benzynowych Benzina.
W Czechach Benzina obsługuje 421 stacji paliw i jest długoterminowym liderem rynku z udziałem w rynku wynoszącym 25,2 procent w sprzedaży detalicznej paliw. Benzina ma też 15 stacji na Słowacji, których proces rebrandingu ma rozpocząć się w październiku i objąć dziesięć stacji. W Czechach proces obejmie wspomniane osiem wybranych stacji i ruszy w grudniu. To informacje bezpośrednio od PKN Orlen, które możemy przeczytać chociażby w serwisie auto.cz.
W ubiegłym roku zysk operacyjny sieci Benzina Orlen spadł o 11 proc. rok do roku do 1,8 mld koron. Przyczyną spadku, zdaniem spółki, były skutki pandemii Covid-19, która spowodowała mniejszą mobilność ludności i sektora przedsiębiorstw oraz spadek sprzedaży paliw. Z drugiej strony sprzedaż w segmencie pozapaliwowym wzrosła o osiem procent rok do roku, ponieważ stacje benzynowe służyły jako alternatywne miejsca do zakupu żywności i napojów.